Qué es un consultor SEO, perfiles, funciones y responsabilidades

Un consultor SEO profesional siempre está informado acerca de las últimas tendencias de marketing y optimización para motores de búsqueda, así como de las técnicas y herramientas que puede implementar para mejorar la presencia online de las empresas para las que trabaja.

ÍNDICE Mostrar

Ok, pero ¿qué es un consultor SEO?

Un consultor web es un especialista con vasto conocimiento y experiencia en los métodos y técnicas que beneficiarán la posición de las páginas web de sus clientes.
Muchas personas creen -aún- que el SEO es una tarea que se realiza una sola vez y ya queda hecha y funcional para siempre. No es así, el SEO es una serie de actividades que se deben llevar a cabo a través del tiempo, empleando una serie de recursos y herramientas que faciliten alcanzar el éxito.

Para ello se requiere un consultor SEO que básicamente estará presente en todas las etapas de la web:

En la fase inicial, durante la planeación y desarrollo técnico del sitio web. En esta fase el consultor SEO supervisa los aspectos técnicos SEO que permitirán a la página web estar técnicamente preparada para pelear por las principales posiciones y las palabras clave del sector en el que la empresa se desarrolla. Es la etapa de planeación y desarrollo del SEO on page.
Después del lanzamiento de una página web, se requiere reforzar la autoridad del dominio. Por lo que el consultor SEO se encontrará realizando acciones de SEO off page: contruyendo enlaces de calidad así como planeando re-optimizaciones SEO para mejorar los resultados iniciales. Los enlaces digamos que son “indicadores de popularidad”, si dejamos de producirlos, nos arriesgamos a que los buscadores consideren que la página web ya no es popular y comience a bajar posiciones. Nuevamente la presencia del experto SEO es de vital importancia para desarrollar una estrategia sostenible de enlaces de calidad (lo que en el SEO de hoy también conlleva una estrategia de marketing de contenidos).

Suscríbete a nuestro blog

Mantente al día con lo último en marketing y ventas

¿Cuál es la importancia de un Especialista SEO?

Hoy en día, “todo el mundo” se la pasa en el celular y en el internet. Cada vez es más común que cuando requerimos un producto o servicio simplemente vamos y “googleamos”. Cuando el buscador nos muestra un listado de páginas en respuesta a nuestra búsqueda, solemos dar click en los primeros resultados, pedimos información, indagamos un poco, aquí, allá y tomamos una decisión de compra o precompra basada en esos primeros resultados.

Ahí es donde radica la importancia de la optimización para buscadores: que la página web aparezca en los primeros resultados, cuando un usuario esté buscando un servicio, producto o información determinada. También es justo ahí donde se encuentra la importancia de un especialista SEO: crear y desarrollar la estrategia que hará posible que la página web aparezca en esos primeros resultados.

Perfiles de un consultor SEO

Aunque en teoría un consultor SEO tiene conocimiento de todos los aspectos que involucran la optimización para motores de búsqueda, en la práctica es común que tenga preferencia o se encuentre más desarrollado en un área que en otra.

Dentro de los perfiles de un consultor o especialista SEO podemos encontrar el consultor SEO técnico, el creativo o creador de contenidos, el analista y el estratégico.

Consultor con perfil SEO Técnico

Este tipo de perfil de especialista SEO está involucrado sobretodo en la planeación, desarrollo e implementación de un sitio web, así como en optimizaciones on page específicas una vez que el sitio ha sido implementado.

Se caracteriza por tener conocimientos de desarrollo web y de aspectos técnicos relativos a los algoritmos actualizados de los motores de búsqueda.

Es uno de los pilares del posicionamiento web, ya que toda página que pretenda aparecer en los primeros resultados de búsqueda orgánico, debe reunir ciertos requisitos, que el experto seo técnico maneja a la perfección. Y no solamente los conoce sino puede implementarlos de forma idónea para cada proyecto.

Conocimientos de un SEO técnico.

En diferentes niveles de complejidad debe ser capaz de:

Identificar y corregir aquellos factores que impidan la correcta indexación de un sitio web en su totalidad.
De igual forma es capaz de optimizar correctamente las etiquetas html: <title>, <img>, <meta name=”description”>, <h1> <h2> <h3> y rel=”nofollow”
Identificar e implementar exitosamente los canonicals así como la etiqueta <link rel=”next/prev”>
Limpiar y mantener optimizado el código html para velocidad de carga en navegadores
Planear y estructurar la arquitectura de un sitio web, con urls poco profundas, fáciles de recordar por las personas y de indexar por los motores de búsqueda.
Identificar y corregir enlaces rotos
Usar todas las metatags relevantes para los motores de búsqueda. O evitarlas
Identificar, usar y crear archivos sitemap para los motores de búsqueda.
Configurar correctamente el archivo .htacces
Configurar eficazmente el archivo robots.txt para la correcta indexación de un sitio
Implementar los microdatos y marcadores para obtener beneficios de los rich snippets
Configurar un error 404 personalizado que consiga retener al usuario en el sitio
Planear y llevar a cabo una migración exitosa de sitio web
Reconocer los diferentes códigos de estatus http que cada página debe resolver
Implementar correctamente las recomendaciones de W3C
Implementar eficazmente optimizaciones móviles según los agentes de usuarios
Identificar e implementar las técnicas adecuadas para la optimización en diferentes idiomas
Extraer información de páginas web de forma automatizada para trabajar con esa información

Consultor con perfil SEO creativo o de contenidos

Este tipo de perfil de consultor SEO está estrechamente relacionado con sacar el máximo partido a los contenidos de un sitio web.

En este nivel, el especialista SEO, es capaz de analizar, planear e implementar una estrategia de contenidos que permita identificar qué es lo que está buscando el usuario en las diferentes etapas de compra y por ende qué es lo que debe ofrecer el sitio web para satisfacer estas necesidades de búsqueda.

Conocimientos de SEO creativo de un especialista SEO

Un experto SEO, con este perfil tiene un amplio conocimiento y experiencia en:

Análisis de palabras clave
Requisitos para indexar contenidos correctamente y en su totalidad
Optimización de páginas de aterrizaje
Uso adecuado de keywords en el sitio web
Formato correcto de contenidos
Generar contenidos únicos y de calidad
Identificar campos semánticos en una página web acorde a su nicho
Reconocer variaciones de keywords relacionadas semánticamente
Implementar llamadas a la acción exitosas
Implementar los medios sociales para potenciar el posicionamiento orgánico

Consultor SEO con perfil analista

Todos los consultores SEO -al menos los profesionales- tienen una gran dosis de este perfil. La razón es sencilla: un especialista SEO debe ser capaz de analizar el comportamiento de los usuarios de los motores de búsqueda en una página web para poder implementar optimizaciones en ella.

Esto que se dice fácil requiere no solo conocimientos de herramientas de analítica web sino un nivel de análisis muy alto, para extraer los datos -adecuados-, analizarlos, asociarlos entre sí o con acciones específicas del usuario. Y por si fuera poco, tener la capacidad de identificar la importancia -o ausencia de ella- de cada acción para poder proporcionar una correcta interpretación de los datos.

Un experto SEO desarrollado en este perfil tiene un nivel de especialización muy elevado en el análisis y es capaz de descubrir cosas que difícilmente se ven a primera vista.

Conocimientos de un experto con perfil de analista SEO

Muchos de ellos van orientados a la medición y análisis de datos -relacionados con comportamientos de usuarios y SEO-, entre los conocimientos con los que cuentan destacan:

Uso e implementación de Google Analytics en nivel intermedio-avanzado
Identificación de métricas en GA
Uso e interpretación de los datos en Search Console
Identificación de las diferentes fuentes de tráfico y obtención de información relevante a partir de ellas
Monitorización de palabras clave
Análisis de competencia
Uso de hojas de cálculo para análisis de datos
Uso, interpretación y análisis de herramientas de datos y analíticas
Configuración de objetivos en GA
Monitorización de campañas con integración de adwords y urls con tags
Expresiones regulares en GA

Consultor SEO con perfil estratégico

Este representa el perfil de la mayor parte de los consultores SEO ya que regularmente es el que ha llegado a un alto nivel en todos los otros perfiles y además ha logrado desarrollar habilidades que le permiten por una parte, comprender las repercusiones económicas que implican las estrategias SEO y por otra, resolver cualquier tipo de situación frente a un cliente.

Por ende, encontraremos que un experto SEO con este nivel tendrá los siguientes conocimientos, de menor a mayor complejidad:

Conocimiento de estrategias de medición como Semrush, Majestic SEO y Ahrefs.
Gestión de proyectos
Conocimiento sectorial y perspectiva visionaria
Capacidad de formación para su equipo de trabajo
Redacción de documentos e informes
Desarrollo y presentación de dashboards
Gestión de relaciones con los clientes
Gestión de expectativas
Gestión de crisis
Conocimiento del sector de marketing digital

Funciones y responsabilidades de un experto SEO

De alguna forma, al describir los conocimientos de los diferentes perfiles que puede tener un especialista SEO, también se describen las funciones que llevan a cabo en menor o menor medida.

Resumiendo entre aquellas funciones y responsabilidades que un especialista SEO lleva a cabo tenemos:

Planear e implementar con éxito la optimización on page y off page de un sitio web
Analizar los objetivos del cliente y diseñar una estrategia de SEO que permita alcanzarlos
Trabajar para alcanzar dichos objetivos dentro de un presupuesto aprobado
Identificar la optimizaciones que deben llevarse a cabo e implementarlas
Planear e identificar estrategias de inbound marketing
Llevar a cabo las acciones necesarias para alcanzar las primera posiciones en las keywords planeadas
Estar actualizado en las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda
Ser parte de foros y comunidades de SEO que le permitan tener más herramientas para lograr los objetivos de sus clientes
Planear e implementar una estrategia de enlaces exitosa
Monitorear y medir el desempeño del sitio web y optimizar si es necesario
Corregir cualquier tipo de error técnico de SEO on page e incluso off page
Asegurarse del correcto funcionamiento del sitio para móviles
Planear y crear contenido único, de calidad que llame la atención de los usuarios
Crear y presentar dashboards periódicos a los clientes
Emplear canales sociales para potenciar el alcance orgánico de las acciones
Emplear los canales de marketing digital que permitan incrementar el conocimiento de marca y alcanzar los objetivos
Proteger el sitio web del cliente contra problemas de seguridad
Prevenir y solucionar ataques de SEO negativos
Monitorear mensualmente el trabajo realizado y garantizar que el progreso concuerda con los objetivos planteados en la estrategia
Generar tráfico orgánico de calidad que permita generar leads que se conviertan en clientes

Como habrás visto ser un experto SEO requiere de conocimientos especializados en diferentes áreas. Lo que implica años de experiencia en el sector y muchas, muchas, muchas horas de entrenamiento, prácticas y experimentos con las páginas de prueba (todo experto SEO tiene páginas propias con las que experimenta).

¿Y tú, conoces alguna característica o función adicional de un experto SEO?