Meta Descripción: Qué es y Cómo hacer una Buena Etiqueta

Una buena meta descripción tiene el potencial de influir en la decisión de un usuario de hacer clic en tu página o entrar a otros resultados en el buscador.

Si bien es cierto que no contribuye directamente al ranking de tu página, una meta descripción bien elaborada puede aumentar la tasa de clics, lo que a su vez puede llevar a un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda.

Además, puede incrementar las conversiones de tu página web, mejorar la experiencia de usuario y mejorar el SEO de tu sitio web.

¿Qué es meta descripción?

La meta descripción, también conocida como “meta description” en inglés, es un fragmento de texto de hasta 155 caracteres que describe o resume el contenido de un sitio web o una entrada de blog.

Se encuentra en el código HTML de la página y se escribe pensando en los motores de búsqueda y también para los resultados de búsqueda de los usuarios.

Cuando realizas una búsqueda en Google, la meta descripción es lo que a menudo ves debajo del título del enlace en los resultados de búsqueda.

Aunque los motores de búsqueda no utilizan la meta descripción para determinar el ranking de una página, es crucial para atraer a los usuarios a hacer clic en tu enlace.

En otras palabras, la meta description actúa como un “anuncio” para tu sitio web. Es tu oportunidad de convencer a los buscadores de que tu página tiene exactamente lo que están buscando.

Por lo tanto, una meta descripción bien escrita puede ser una herramienta poderosa para aumentar la tasa de clics (CTR).

Cómo hacer una buena meta description

Para hacer una buena meta descripción debes brindarle la solución al desafío de tus lectores, utilizar adecuadamente las palabras y optar por llamados a la acción.

1. Brinda una solución al desafío específico de tus lectores

Una buena meta descripción debe abordar directamente las necesidades de tus lectores y proporcionar una solución. Por ejemplo, si estás escribiendo un blog post sobre los mejores CRM para inmobiliarias, tu meta description podría ser algo como:

“Descubre los mejores CRM para inmobiliarias en nuestro post. Te compartiremos las características de cada software para que elijas el más adecuado para ti.”

Esta meta descripción indica claramente al lector qué información encontrará en la página (los mejores CRM para inmobiliarias) y cómo esta información será valiosa para ellos (ayudándoles a elegir la herramienta perfecta para su negocio).

Además, es fundamental mantener la integridad y la transparencia al crear una meta descripción. No se debe engañar al lector exagerando o prometiendo contenido que no se encuentra en la página.

Esto puede llevar a una alta tasa de rebote cuando los visitantes no encuentran lo que esperaban y puede dañar la reputación de tu sitio web a largo plazo. En lugar de ello, escribe una descripción precisa y atractiva que refleje fielmente el contenido de tu página.

2. Contesta a las preguntas

Piensa en las preguntas que tus lectores podrían estar haciendo en Google y cómo tu contenido puede proporcionar las respuestas.

Opta por una meta descripción que responda esa pregunta con un beneficio. Por ejemplo, si tu sitio web se dedica a la venta de utensilios de cocina, un usuario podría estar buscando “¿Cómo puedo limpiar una sartén de hierro fundido sin rayarlo?”

En este caso, tu meta description podría indicar que tu publicación no solo explica cómo limpiar una sartén de hierro fundido, sino que también ofrece consejos sobre cómo mantenerla para prolongar su vida útil.

Esta sería una meta descripción para responder a esta consulta:

“Descubre cómo limpiar una sartén de hierro fundido sin rayarla. Te proporcionaremos consejos útiles para mantener este utensilio en perfecto estado.”

3. Mantén una descripción concisa

La longitud ideal de una meta descripción es de aproximadamente 155 caracteres. Si es demasiado larga, Google y otros motores de búsqueda pueden cortarla, lo que podría resultar en que la información importante se pierda.

Además, una meta descripción debe proporcionar un resumen rápido y preciso del contenido de la página para que los usuarios entiendan de qué trata antes de hacer clic en ella.

Por último, es importante evitar llenar tu meta description con palabras clave sin sentido. En su lugar, escribe frases completas que sean relevantes para tu contenido y que atraigan a los usuarios a hacer clic en tu página.

Por ejemplo, una meta descripción con palabras claves sin sentido sería:

“Zapatos, zapatos baratos, zapatos de calidad, zapatos en oferta, zapatos de moda, zapatos de hombre, zapatos de mujer, compra zapatos, mejores zapatos”.

4. Utiliza adecuadamente las palabras claves

Las palabras clave son fundamentales para que los motores de búsqueda entiendan de qué trata tu página. Sin embargo, es importante utilizarlas de manera adecuada en tu meta descripción.

Evita el uso de palabras clave que no estén relacionadas con tu contenido con el único propósito de atraer más tráfico.

En su lugar, incorpora las palabras clave de manera natural y coherente en tu descripción, asegurándote de que se alineen con el tema y el propósito de tu contenido.

No las fuerces ni las repitas innecesariamente, ya que esto puede resultar en una mala experiencia para el usuario y posiblemente ser penalizado por los motores de búsqueda.

5. Opta por un llamado a la acción

Incluir un llamado a la acción en tu meta descripción es una excelente manera de motivar a los usuarios a hacer clic en tu página.

Un llamado a la acción es una instrucción directa que anima a los usuarios a tomar una acción específica, como “Leer más”, “Comprar ahora” o “Descubrir cómo”.

Esto no solo puede aumentar la tasa de clics, sino que también puede conducir a una mayor interacción del usuario con tu sitio web. Recuerda que el objetivo de una meta description es atraer a los usuarios y decirles por qué deberían preferir tu página sobre las demás en los resultados de búsqueda.

6. Asegúrate que cada una de tus meta descripciones sea original

Esto es un aspecto crucial para el SEO, ya que las meta descripciones genéricas y duplicadas no añaden valor a tu página y pueden resultar en una mala experiencia para el usuario.

Además, los motores de búsqueda como Google desaconsejan la duplicación de contenido y pueden penalizar a los sitios web que lo hacen.

Cada página de tu sitio web es única y su meta descripción debe reflejar eso. Debe resumir de manera precisa y atractiva el contenido específico de esa página para atraer a los usuarios adecuados.

7. Evita el exceso de optimización (keyword stuffing)

El ‘keyword stuffing’ o ‘sobre-optimización de palabras clave’ es una práctica que consiste en llenar tu meta descripción con repetición excesiva de las mismas palabras clave con la esperanza de mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Sin embargo, esta práctica es contraproducente y debe evitarse. Los motores de búsqueda modernos como Google son cada vez más inteligentes y pueden penalizar tu sitio web si detectan esta práctica.

Además, el ‘keyword stuffing’ puede hacer que tu meta description parezca poco natural y spam, lo que puede disuadir a los usuarios de hacer clic en tu página.

8. Ten en cuenta las emociones de tu público objetivo

Las emociones juegan un papel crucial en la toma de decisiones de los usuarios. Una meta descripción que resuena emocionalmente con tu público objetivo puede ser extremadamente efectiva para atraer clics.

Piensa en los problemas, deseos y necesidades de tu público objetivo. ¿Cómo se sienten acerca de estos problemas? ¿Cómo se sentirían si se resolvieran estos problemas? Intenta reflejar estas emociones en tu meta descripción.

Por ejemplo, si tu sitio web vende productos para el cuidado de la piel, tu público objetivo puede sentir frustración por sus problemas de piel y alivio al encontrar una solución.

Una meta descripción que refleje estas emociones podría ser: “¿Cansado de luchar contra el acné? Descubre nuestros productos suaves y efectivos que te ayudarán a recuperar la confianza en tu piel.”

3 Ejemplos de buenas y malas meta descripciones

Recuerda que solo tienes 155 caracteres para escribir una meta descripción, por lo que es importante sacarle provecho a cada uno de ellos.

Además, considera hacer descripciones de alta calidad que expresen claramente lo que quieres transmitir a tus lectores en tus textos.

Para ayudarte a redactar mejores meta descripciones, te dejamos algunos ejemplos de cómo hacerlo:

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Incrementa las conversiones de tu página web con una buena meta descripción

Si tienes una meta descripción atractiva y relevante, más usuarios se sentirán incentivados a hacer clic en tu página y si encuentran lo que tu meta description prometía, es más probable que realicen la acción que deseas como ingresar a tu artículo de blog o comprar tu producto.

Ahora que ya conoces cómo hacer una buena meta descripción, esperamos que puedas sacarle el máximo provecho a este elemento. Y si deseas que te ayudemos a posicionar tu página web en los primeros lugares de Google, escríbenos y platiquemos.